Alcance no es venta: el número que debería abrir tu reporte

«48,000 personas vieron tu anuncio» es cierto y no sirve para decidir nada: no dice si alguien escribió ni si alguien compró.

Lo que se pone primero es lo que importa

Un reporte que abre con alcance está diciendo que el alcance es el resultado. No lo es: es un dato de diagnóstico.

Qué debería abrir tu reporte

Cuánto invertiste, cuántas personas escribieron, cuántas compraron —confirmado por ti— y cuánto costó cada venta.

Y si no se puede medir

Hay negocios donde no se puede seguir la venta de punta a punta. Lo correcto es decirlo antes de cobrar, y medir lo que sí se puede.